Auswirkungen verschiedener Werbeformen im Internet auf Einstellung, Erinnerung und Kaufabsicht
- Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht anhand eines Experiments die Auswirkungen dreier Online-Werbeformen (Banner, Streaming Ad und Interstitial) auf die Einstellung, Erinnerung und Kaufabsicht. Sie gibt eine Einführung in die Internetwerbung und die untersuchten Werbeformen sowie einen Überblick über die drei theoretischen Untersuchungsschwerpunkte. Das Experiment wurde während einem Online-Fragebogen durchgeführt. Es nahmen 358 Probanden teil. Die erhobenen Daten wurden mittels Korrelationsmatrizen und der univariaten Varianzanalyse auf Differenzen geprüft.
- The present bachelor- thesis studies the influence of three online advertisements (banner, streaming ad and interstitial) on attitude, recall and purchase intention with an experiment. It has an introduction to online advertising and the examined advertisements as well as a review of the three theoretical main focuses of analyzes. The experiment was organized within an online questionnaire. 358 test persons participated. The collected data was verified on differences by correlation matrix and analysis of variance.
| Verfasserangaben: | Thomas Rau |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:kola-3369 |
| übersetzter Titel (Englisch): | Influence of different Online Advertisements on Attitude, Recall and Purchase Intention |
| Gutachter: | Gianfranco Walsh |
| Betreuer: | Patrick Hille |
| Dokumentart: | Bachelorarbeit |
| Sprache: | Deutsch |
| Datum der Fertigstellung: | 11.09.2009 |
| Datum der Veröffentlichung: | 11.09.2009 |
| Veröffentlichende Institution: | Universität Koblenz, Universitätsbibliothek |
| Titel verleihende Institution: | Universität Koblenz, Fachbereich 4 |
| Datum der Freischaltung: | 11.09.2009 |
| Freies Schlagwort / Tag: | Einstellung; Experiment; Internet; Werbeform; Werbung Advertising; Internet; advertisements; attitude; experiment |
| Seitenzahl: | VI, 62, VII-XXXVI |
| Institute: | Fachbereich 4 / Institut für Management |
| DDC-Klassifikation: | 0 Informatik, Informationswissenschaft, allgemeine Werke / 00 Informatik, Wissen, Systeme / 004 Datenverarbeitung; Informatik |
| Lizenz (Deutsch): |  Es gilt das deutsche Urheberrecht: § 53 UrhG |
