This dissertation deals with the opportunities and restrictions that parties face in an election campaign at the supranational level of the EU. Using communication science concepts of agenda-setting (focus: media) and agenda-building (focus: political parties), the first part of the study is based on the election campaign for the European Parliament (EP) in 2014. It analyses to what extent political parties put the EU on the agenda. Second, it is examined whether parties have used their structural advantage of being able to influence the media agenda at the supranational level during the election campaign in the context of the EP election campaign. Third, it is examined whether parties can gain an advantage for the visibility of their campaigns by rejecting EU integration and the associated conflictual communication. Fourth and final, it will be explored whether agenda-building can influence the rankings of specific policy issues on the media agenda in the European context. First, the analyses show that a European political focus of election campaign communication can no longer be found only on the part of the small (eurosceptic) parties. Second, parties have a good chance of being present in media coverage if the they pursue a European political focus in their campaign communication. Third, a negative tone in party communication turns out not to be decisive for the parties' visibility in the election campaign. Fourth, a clear positioning on political issues also prepares parties for restrictions of the further development of a European thematic agenda. After a discussion of these results, the paper concludes with an assessment of the analysis limitations and an outlook on further research approaches.

In dieser Arbeit werden auf der Basis des aktuellen Forschungsstandes der Politolinguistik die Relevanz und Erklärungsmöglichkeiten politolinguistischer Analysen für das Verständnis der Sprachverwendung und Sprachprägung in der Politik am Beispiel der rechtspopulistischen Rhetorik der Alternative für Deutschland thematisiert. Die Arbeit folgt im Allgemeinen der Fragestellung, inwiefern die Politolinguistik die Sprachverwendung in der Politik und die dort entstehenden, sprachlichen Prägungen lexikalisch analysieren und mithilfe der politolinguistischen Lexikanalyse die durch politische Akteure vermittelten, politischen Intentionen offenlegen kann. Im Besonderen wird sich daran die Frage anschließen, auf welche Weise sich mit den Analysewerkzeugen der politolinguistischen Lexikanalyse das Kurzwahlprogramm der Alternative für Deutschland zur Bundestagswahl 2017 im Hinblick auf ihre rechtspopulistische Rhetorik untersuchen lässt und dortige, lexikalische Prägungsversuche der AfD identifiziert werden können. Am Schluss der Arbeit steht Erkenntnisfortschritt, der eine deskriptive Erörterung der Relevanz und Möglichkeiten politolinguistischer Lexikanalysen sowie ihrer Werkzeuge für die Untersuchung politischer Sprachverwendung und durch Wortprägungen offenbarter Intentionen beinhaltet, dabei explizit sowohl etablierte als auch neuere Erkenntnisse des Forschungsfeldes miteinbezieht und diese im Hinblick auf die Anwendbarkeit zur Erforschung rechtspopulistischer Rhetorik reflektiert.