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The Internet of Things (IoT) is a fast-growing, technological concept, which aims to integrate various physical and virtual objects into a global network to enable interaction and communication between those objects (Atzori, Iera and Morabito, 2010). The application possibilities are manifold and may transform society and economy similarly to the usage of the internet (Chase, 2013). Furthermore, the Internet of Things occupies a central role for the realisation of visionary future concepts, for example, Smart City or Smart Healthcare. In addition, the utilisation of this technology promises opportunities for the enhancement of various sustainability aspects, and thus for the transformation to a smarter, more efficient and more conscious dealing with natural resources (Maksimovic, 2017). The action principle of sustainability increasingly gains attention in the societal and academical discourse. This is reasoned by the partly harmful consumption and production patterns of the last century (Mcwilliams et al., 2016). Relating to sustainability, the advancing application of IoT technology also poses risks. Following the precautionary principle, these risks should be considered early (Harremoës et al., 2001). Risks of IoT for sustainability include the massive amounts of energy and raw materials which are required for the manufacturing and operation of IoT objects and furthermore, the disposal of those objects (Birkel et al., 2019). The exact relations in the context of IoT and sustainability are insufficiently explored to this point and do not constitute a central element within the discussion of this technology (Behrendt, 2019). Therefore, this thesis aims to develop a comprehensive overview of the relations between IoT and sustainability.
To achieve this aim, this thesis utilises the methodology of Grounded Theory in combination with a comprehensive literature review. The analysed literature primarily consists of research contributions in the field of Information Technology (IT). Based on this literature, aspects, solution approaches, effects and challenges in the context of IoT and sustainability were elaborated. The analysis revealed two central perspectives in this context. IoT for Sustainability (IoT4Sus) describes the utilisation and usage of IoT-generated information to enhance sustainability aspects. In contrast, Sustainability for IoT (Sus4IoT) fo-cuses on sustainability aspects of the applied technology and highlights methods to reduce negative impacts, which are associated with the manufacturing and operation of IoT. Elaborated aspects and relations were illustrated in the comprehensive CCIS Framework. This framework represents a tool for the capturing of relevant aspects and relations in this context and thus supports the awareness of the link between IoT and sustainability. Furthermore, the framework suggests an action principle to optimise the performance of IoT systems regarding sustainability.
The central contribution of this thesis is represented by the providence of the CCIS Framework and the contained information regarding the aspects and relations of IoT and sustainability.
Nutzung von Big Data im Marketing : theoretische Grundlagen, Anwendungsfelder und Best-Practices
(2015)
Die zunehmende Digitalisierung des Alltags und die damit verbundene omnipräsente Datengenerierung bieten für Unternehmen und insbesondere Marketingabteilungen die Chance, Informationen in bisher ungekannter Fülle über ihre Kunden und Produkte zu erhalten. Die Gewinnung solcher Informationen aus riesigen Datenmengen, die durch neue Technologien ermöglicht wird, hat sich dabei unter dem Begriff Big Data etabliert.
Die vorliegende Arbeit analysiert diese Entwicklung im Hinblick auf das Potenzial für die unternehmerische Disziplin des Marketings. Dazu werden die theoretischen Grundlagen des Einsatzes von Big Data im Marketing identifiziert und daraus Anwendungsfelder und Best-Practice-Lösungen abgeleitet. Die Untersuchung basiert auf einer Literaturanalyse zu dem Thema Big Data Marketing, welche neben verschiedenen Studien und Befragungen auch Expertenmeinungen und Zukunftsprognosen einschließt. Die Literatur wird dabei zunächst auf die theoretischen Grundlagen des Konstrukts Big Data analysiert.
Anschließend wird die Eignung von Big Data Lösungen für den Einsatz in Unternehmen geprüft, bevor die Anwendung im Bereich des Marketings konkretisiert und analysiert wird. Es wurde dabei festgestellt, dass anhand der theoretischen Aspekte von Big Data eine starke Eignung für den Einsatz im Rahmen des Marketings besteht. Diese zeichnet sich vor allem durch die detaillierten Informationen über Verhaltensmuster von Kunden und ihre Kaufentscheidungen aus. Weiterhin wurden potenzielle Anwendungsfelder identifiziert, welche besonders im Bereich der Kundenorientierung und der Marktforschung liegen. Im Hinblick auf Best-Practice-Lösungen konnte ein grober Leitfaden für die Integration von Big Data in die Unternehmensorganisation entwickelt werden. Abschließend wurde festgehalten, dass das Thema Big Data eine hohe Relevanz für das Marketing aufweist und dies in der Zukunft maßgeblich mitbestimmen wird.